В Минске есть голландский бренд хороших и недорогих костюмов. Когда в Москве весной открывали свой бутик Suitsupply, журналисты сокрушались: как так – в Минске уже два года есть, а у нас нет? На самом деле, бренд Suitsupply делает невозможное. В мире, упрощенном донельзя стилем нормкор, кто-то должен дать понять людям, ненавидящим костюм со времен школьной формы, что пиджак, брюки и галстук – это секс.
Что такое Suitsupply
Раньше многие мужчины ждали распродаж дорогих брендов Brioni и Tom Ford, чтобы найти костюм по адекватной для себя цене – теперь у них появился Suitsupply, который за те же деньги предлагает модель из последней коллекции за цену от $500 до $700. Как писали в прессе, бизнесмен не должен брать кредит на костюм, чтобы прийти на встречу с потенциальным инвестором. Отдельного внимания заслуживают рекламные кампании бренда.
С середины нулевых в рекламе Suitsupply появлялся то призыв «Start smoking», то абсолютно обнаженные барышни, с которыми одетые в безупречные костюмы мужчины делают что угодно. Лаконичнее всего про идею кампании пишут комментаторы: «Чтобы женщину к тебе влекло, ты должен выглядеть отлично, а не в свитере и трусах». Действительно, образ бренда остр и дерзок. «Но вам ведь вряд ли захочется видеть картинки мужчин, испытывающих страсть к капоту BMW или бокалу с шампанским», – говорит Фокке де Йонг, создатель бренда, и спорить с ним бессмысленно.
Кто создал бренд Suit Supply
Фокке де ЙонгБиография создателя Suitsupply такова. Будучи еще студентом юридического института, Фокке де Йонг учился продавать все: от игровых автоматов до джинсов и вертолетов. Скоро Фокке стал первым тинейджером в Голландии, который заработал на свой собственный мобильный телефон – а тогда это были кирпичи стоимостью в целое состояние. Неудивительно, что университет он не закончил. «Они просто учат тебя, как сдавать экзамены, но действительно нужный опыт никогда не принесет тебе на экзамене высокий балл».
Стать наемником у Фокке тоже не получилось. Он выдержал неделю на первом месте работы в Procter&Gamble, а потом открыл бизнес по продаже выпускных костюмов – наряда, который ему самому примерять было не суждено.
Быстро разобравшись в том, что бизнес пошива мужской одежды наводнен ненужными посредниками, Йонг заключил долгосрочный контракт непосредственно с производителем на поставку костюмов в свой первый магазин Suitsupply. Это были не просто костюмы. Упростив процесс доставки, Йонг обнаружил, что может теперь купить мастерство – заплатить деньги не посредникам, а портным за ручную работу. Первый магазин Suitsupply Фокке открыл в нулевые, когда ему было 25 лет. Теперь ему 40, а у марки – десятки магазинов по всему миру: в Нидерландах, США, Великобритании, Италии, Германии, Бельгии, Литве, Латвии, Беларуси, России и Китае. Именно бренд Suitsupply стал официальным поставщиком формы нидерландской олимпийской команды.
Почему Suitsupply не поднимает цену
Итак, Suitsupply платит портным больше, чем другие известные бренды, но держит розничные цены в пределах $500-$700. Вы не найдете среди их тканей вискозы или полиэстера. Лишь итальянская шерсть, лен, кашемир, хлопок и шелк. Как писал The Wall Street Journal, «Костюм Suitsupply за $614 (речь про классическую модель SIENNA) абсолютно такой же по качеству, как Armani за $3625». За счет чего Suitsupply может позволить себе заниженную цену? Бренд Suitsupply никогда не открывает магазины на самых дорогих улицах, будь то Лондон, Нью-Йорк или Москва. Соответственно, им не приходится платить высокую аренду, вкладываясь, по сути, в чистые понты. В Минске бутик находится на улице Володарского, а в той же Москве – «в угловом здании на Берсеневской набережной, там раньше как раз был вход то ли в бар, то ли в караоке, откуда люди вываливались утром в понедельник, когда другие бежали на работу в редакцию «Дождя», – пишет GQ. Траты бренда урезаны на треть благодаря грамотному маркетингу.
Ночь со Suitsupply в Минске
Бутик Suitsupply в Минске предлагает огромный ассортимент костюмов, 725 оттенков галстуков и самый большой в Минске выбор рубашек. Он находится на Володарского, 21. Но самое главное: 1 июля он будет работать до 00:00 в рамках Fashion Secret Night – спецпредложения от марки Suitsupply гарантированы.